Le besoin. Pour ses 50 ans, BCG France souhaitait marquer l’occasion dans un ton qui ne soit ni publicitaire, ni institutionnel.

Notre démarche. Transformer le vocabulaire complexe de consultant en un langage accessible et compréhensible de tous. Les interviews menées par nos journalistes avec des consultant·e·s et directeurs·trices du BCG ont été l’élément clé qui a rendu notre approche possible. Pour la première fois, un cabinet de conseil parle de lui-même, de sa culture, de son modèle et de son métier. 

Format. Une campagne digitale constituée d’un documentaire de 20 minutes, de pastilles collaborateurs de 2 minutes, et d’une série de 10 capsules vidéos ‘punchline’ d’une minute.