Le besoin. L’Oréal Luxe souhaitait exprimer son savoir faire dans le Luxe dans la beauté. L’idée était de raconter ce qui constitue la spécificité d’un produit de luxe.

Notre démarche. À travers un format long, notre intention était de répondre à la question « Qu’est-ce que le luxe dans la beauté ? ».  Nous avons enquêté, interviewé experts internes et externes, puis construit le film autour de 4 piliers : 1) The Art of Crafting, 2) The World of Dreams, 3) The Cultural Clash, 4) A Tailor-Made Experience.

Format.  Un documentaire de 26 minutes qui permet d’avoir un récit à deux étages avec d’une part l’explication de ces 4 piliers par les speakers, et d’autre part, des exemples concrets de ce que font les Maisons pour répondre à ces différentes idées. Tout cela dans une écriture moderne et aspirationnelle avec des codes répondant à l’industrie du luxe.

Cette campagne se décline en

• Un documentaire de 26 minutes diffusé à l’ensemble des 90 000 collaborateurs de la division luxe,
• Un film manifeste de 5 minutes,
• Une série de 7 épisodes de 2 minutes à destination des réseaux sociaux.

Cette campagne a reçu le Grand Prix Stratégies du Luxe 2023 (catégorie Argent).