Une campagne digitale et éditoriale pour révéler l’âme artisanale de Berluti. Une approche documentaire et sensorielle, à la croisée de l’art et du savoir-faire.

Le besoin. Berluti souhaitait renouveler sa prise de parole sur l’artisanat. Comment raconter la main, le geste, le cuir — sans tomber dans la démonstration technique ? Comment faire sentir ce qui distingue un artisan Berluti d’un simple exécutant : son regard.

Notre démarche. Nous sommes partis d’une conviction : chez Berluti, le savoir-faire est une forme de regard. Le regard d’un artisan capable de percevoir dans la matière ce que d’autres ne voient pas.
À travers une série de portraits intimes, nous avons cherché à faire émerger ces personnalités, ces sensibilités singulières qui composent la Maison. Montrer que chaque pièce Berluti est le fruit d’une interprétation, d’un dialogue entre la main et la matière, entre l’héritage et l’innovation.
Le dispositif s’inscrit dans une écriture à la fois cinématographique et digitale, où l’émotion du geste rencontre la rigueur du cadre. Une narration moderne, sans effets, qui place la sincérité au centre.

Format. Un écosystème social media déployé sur une année, pensé pour Instagram et ses usages :

• des masters vidéo longs pour incarner la vision globale,
• des capsules courtes pour révéler des fragments de geste, de voix, de texture,
• des photographies signatures pour installer un territoire visuel Berluti à la fois intemporel et contemporain.

Cette campagne se décline en

• Une série digitale mettant en scène les artisans de la Maison, tournés au plus près de leurs gestes et de leurs ateliers,
• Des contenus courts et immersifs, adaptés aux formats verticaux,
• Un corpus de près de 400 contenus, nourrissant un récit digital cohérent, identifiable et vivant, diffusé sur les réseaux sociaux, le CRM et en boutique.