Le besoin. Avoir une parole institutionnelle via la nouvelle signature du groupe Pernod Ricard : ‘Creators of Convivialité’. Dans un monde de plus en plus digitalisé, son PDG, Alexandre Ricard, souhaitait montrer qu’on a plus que jamais besoin de se rencontrer et d’être ensemble. Lorsque l’on célèbre quelque chose, il est coutume de disposer un élément au centre de la table. Cet acte symbolise la perspective de la marque quant à la nécessité et à l’importance de cet élément. L’objectif était de le transformer en un message universel, visant à promouvoir la convivialité, indépendamment du statut social de chacun.

Notre démarche. ELEPHANT AT WORK est allé faire une enquête aux 4 coins du monde pour aller voir ce qu’il y’a de si universel à cette convivialité. Durant 9 moments de convivialité authentiques vécus dans différents lieux (un mariage indien, le nouvel an à Berlin etc.), nos équipes se sont faites inviter sans payer ni scripter quoi que ce soit. Elles ont questionné les personnes présentes sur l’importance du moment, et ces dernières nous ont livrer des témoignages forts et sincères.

Format. Une campagne 360° développée avec le média Vice au Royaume-Uni, aux États-Unis, et en Asie récoltant plus de 10 millions de vues. Celle-ci inclut un format long de 10 minutes, une publicité TV de 2 minutes, et des portraits et capsules réseaux sociaux de 14 secondes chacun. Cette campagne a même donné lieu à une exposition photos à Paris.